6 月 12 日，抖音生活服务正式发布 2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，构建文旅经营健康生态，推动线上流量转化为实实在在的文旅经济增量。抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟介绍，“心动目的地”战略聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城百乡、百万商家，共建更多心动目的地。

抖音生活服务发布 2026“心动目的地”战略

具体而言，平台将投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。体现为四大板块：联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。

针对酒旅行业，抖音生活服务还发布了“LIFE+ 酒旅行业解决方案”，协助商家打造未来经营增长的五项关键能力：“Link”是全域连接力，连接线上内容与线下实景复刻的消费体验；“Influence”是生态影响力，通过商家、明星、达人、游客共同记录和创造真实内容，让好的内容和体验放大品牌影响力；“Fusion”是经广融合力，商家可以通过经营工具积累人群资产，通过营销广告工具放大优质内容和商品，实现从流量获取到消费提升再到品牌人群资产沉淀的持续增长；“Explosion”是全年爆发力，助力商家打破酒旅行业对传统旺季节点的单一依赖，在抖音实现可持续的常态化经营增长；最后是“+AI”，依托 AI 技术帮助商家提升增长效率。

当下，游客出行偏好与消费决策逻辑正发生明显转变。数据显示，62% 的旅行者认为独特体验比住宿价格更重要，88% 的用户已形成内容驱动直接下单的消费习惯。在抖音，酒旅行业的商家数量持续两年走高，去年酒旅商家数量同比增长 66%。其中，超过 1.6 万个商家在抖音实现生意规模翻倍。文旅经济的增长，不只发生在传统热门目的地，也在越来越多特色小城和县域乡村快速上演。景德镇鸡排哥、潮汕地区年味传统文化，以及黄山徽州鱼灯的非遗手工相继爆火出圈。

过去一年，抖音生活服务已联动全国超过 100 个城市、景区和县域文旅目的地，打造了多个现象级出圈案例。例如，河北唐山河头老街将每个角落打造成游客“值得举起米兰官方版网站登录入口-米兰（中国）拍一张”的内容点，凭借“李白”等 NPC 和特色景区内容运营，带动 2026 年五一期间唐山市住宿成交量同比增长 12 倍。河南开封万岁山武侠城则启动“NPC 计划”，持续孵化才艺型、互动型 NPC，2025 年吸引用户发布打卡视频超 107 万条，将内容热度持续转化为生意增长。

“目的地不是被规划的，而是被放大的。我们相信每一座城市都有独一无二的心跳，而我们要做的，就是让更多人听见。”吴嘉伟表示。作为 2026“心动目的地”战略系列活动首站，2026“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华系列活动已于 6 月 12 日启幕。未来，“心动目的地”还将不断助力商家生意增长，为全国文旅产业高质量发展注入新动能。

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